Tüketiciler ABD ekonomisini yönlendiriyor ve onların harcama yetenekleri defalarca tahminlere meydan okuyor. 2020’nin başlarında, pandemi nedeniyle yaşanan kısa ama şiddetli durgunluğun ardından tüketiciler veranda mobilyalarından düz ekran televizyonlara ve evdeki spor salonu ekipmanlarına kadar pahalı ürünlere para harcadı. Ardından ekonomistlerin “intikam harcaması” dediği, seyahat ve konsere gitmek gibi karantina sırasında yasak olan deneyimlere öncelik verilmesi geldi.
Amerikalıların tasarruflarının azalması, enflasyonun sürmesi ve diğer faktörlerin (öğrenci kredisi ödemelerinin Ekim ayında yeniden başlaması) cüzdanları üzerinde baskı yaratması nedeniyle bazı alıcıların daha temkinli davrandığına dair işaretler var. Aralarında Macy’s, Kohl’s, Foot Locker ve Nordstrom’un da bulunduğu perakendecilerin bu hafta yayınlanan mali raporları, tutkuyla alışveriş yapan tüketicilerden ihtiyaçları için daha fazla harcamaya doğru bir değişimin başladığını gösteriyor.
BTIG aracı kurumunda perakende analisti Janine Stichter, “Geçen yıl daha psikolojikti” dedi. “Fakat artık enflasyonla bu kadar uzun süredir mücadele ettiğimize göre, tasarrufların tükendiği bir noktaya geldiğimizi düşünüyorum.”
Genel olarak tüketici harcamaları sağlam seyrini sürdürüyor. Temmuz ayında perakende satışlar beklenenden daha güçlü geldi ve bazı ekonomistlerin bu çeyrek için ekonomik büyüme tahminlerini yükseltmelerine neden oldu. Güçlü bir işgücü piyasası ve artan ücretler tüketici güvenini artırdı.
Ancak güçlü satışlara sahip perakendeciler bile alışveriş yapanlar arasında ekonomik sıkıntı belirtileri olduğunu söylüyor.
Uygun fiyatlı perakendeci Burlington Stores’un genel müdürü Michael O’Sullivan Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Ana müşterimiz olan düşük gelirli alışverişçinin hâlâ ciddi ekonomik baskı altında olduğu açık.” dedi. Temmuz ayında sona eren üç ayda Burlington’ın satışları yüzde 4 arttı ve kârı iki katından fazla arttı.
İndirim perakendecileri, ekonomik belirsizlik zamanlarında geleneksel olarak iyi performans gösteriyor, çünkü tüm gelir gruplarından alışveriş yapanlar paradan tasarruf etmeye çalışıyor. Burlington, Walmart, Dollar Tree ve TJ Maxx ile Marshalls’ın sahibi olan TJX, alışveriş yapanların market ürünleri gibi temel ürünlerde indirim araması, daha ucuz özel markalı ürünlere yönelmesi ve moda dışı ürünlerden kısılması nedeniyle son çeyrekte satış artışı bildirdi.
İndirimli ve indirimli perakendecilerin güçlü performansı, büyük mağaza zincirleri ve birçok moda ve ayakkabı perakendecisinin performansıyla çelişiyor.
Bu hafta Wall Street analistleriyle konuşan perakende yöneticileri, artan kredi kartı gecikmelerine ve yüksek perakende hırsızlığı oranlarına da dikkat çekti; bu da tüketicilerin nakit sıkıntısı çekebileceklerine dair kaygı verici işaretler.
Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük mağazası olan Macy’s’in CEO’su Jeff Gennette, alışveriş yapanların tüketim malları kategorilerinde harcamaları “daha agresif bir şekilde kestiklerini” ve bunun son çeyrekte genel satışlarda düşüşe yol açtığını söyledi. Macy’s’ten alışveriş yapanların yarısı 75.000 dolar veya daha az kazanıyor.
“O kadar kolay dönüşmüyorlar ve harcanabilir gelirlerini dağıtma konusunda daha bilinçli hale geliyorlar” dedi.
“Şimdi al, sonra öde” modeliyle alışveriş yapanlara ödeme sırasında kredi veren Affirm’in CEO’su Max Levchin, “İnsanların para harcadığı en büyük şey muhtemelen genel ürünlerdir” dedi. “İnsanlar daha az parayla daha fazla değer veya daha basit işlevsellik ve daha düşük bir fiyat arıyorlar” dedi. Şirket, aktif müşterilerinde geçen yıla göre yüzde 18 artış bildirdi.
Macy’s, Kohl’s ve Nordstrom’daki CFO’lar analistlere büyük mağazaların kredi kartı temerrütlerinin arttığını söyledi. Macy’nin durumunda, temerrütlerdeki artış geçen çeyrekte “beklenenden daha hızlı” oldu.
BTIG’den Bayan Stichter, “İnsanların kredi kartı faturalarını ödememesi, tüketicinin gerçekten bunaldığını gösteriyor” dedi.
Bu da tüketicilerin nereden ve ne satın alacakları konusunda daha seçici hale geldiği anlamına geliyor.
Abercrombie & Fitch’in genel müdürü Fran Horowitz bir röportajda “Kazanan ve kaybeden markaları göreceksiniz” dedi. Bayan Horowitz, moda perakendecisinin daha fazla alışveriş yapan yeni stilleri takip edebildiği için geçen çeyrekte satışlarında yüzde 10’dan fazla bir artış bildirdiğini söyledi.
Buna karşılık, aynı gün Foot Locker, çeyrekte satışlarda yaklaşık yüzde 10’luk bir düşüş bildirdi ve ayrıca “tüketici zayıflığının devam ettiğini” gerekçe göstererek 2023 kazanç tahminini bu yıl ikinci kez düşürdü.
Şu anda devam eden okula dönüş alışveriş sezonu perakendeciler için çok önemli ve yılın geri kalanında güçlü satışların olup olmayacağının habercisi.
Ve yakında yeni bir dinamik devreye girecek. Pandemik yardım çalışmaları nedeniyle Mart 2020’de askıya alınan yaklaşık 44 milyon Amerikalının öğrenci kredisi ödemeleri Ekim ayında yeniden başlayacak. Perakende yöneticileri, ödemelere devam etmenin müşterilerin bütçelerini daha da zorlayabileceği konusunda uyardı.
Crocs, LL gibi perakendecilerle işbirliği yapan bir teknoloji şirketi olan Aptos’un stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Nikki Baird, hesaplaşmaların başlamasından sadece birkaç hafta sonra gelecek olan Cadılar Bayramının aynı zamanda insanların kostüm ve şekerleme gibi temel ihtiyaçlara harcama yapma istekliliğinin de bir barometresi olacağını söyledi. Bean ve New Balance ile.
Geri ödemelerin normalde Cadılar Bayramı’nı en çok zor geçiren yaş grubunu etkileyeceğini söyledi. Bayan Baird, “Bunun bize tatil sezonu için gerçekten ne anlama geldiğini göstereceğini düşünüyorum” dedi. “Eğer Cadılar Bayramı başarısızlıkla sonuçlanacaksa tüketicilerin Noel’de çok fazla harcama yapıp yapmayacaklarına gerçekten bakmamız gerektiğini düşünüyorum çünkü yapmayacakları açık.”
Amerikalıların tasarruflarının azalması, enflasyonun sürmesi ve diğer faktörlerin (öğrenci kredisi ödemelerinin Ekim ayında yeniden başlaması) cüzdanları üzerinde baskı yaratması nedeniyle bazı alıcıların daha temkinli davrandığına dair işaretler var. Aralarında Macy’s, Kohl’s, Foot Locker ve Nordstrom’un da bulunduğu perakendecilerin bu hafta yayınlanan mali raporları, tutkuyla alışveriş yapan tüketicilerden ihtiyaçları için daha fazla harcamaya doğru bir değişimin başladığını gösteriyor.
BTIG aracı kurumunda perakende analisti Janine Stichter, “Geçen yıl daha psikolojikti” dedi. “Fakat artık enflasyonla bu kadar uzun süredir mücadele ettiğimize göre, tasarrufların tükendiği bir noktaya geldiğimizi düşünüyorum.”
Genel olarak tüketici harcamaları sağlam seyrini sürdürüyor. Temmuz ayında perakende satışlar beklenenden daha güçlü geldi ve bazı ekonomistlerin bu çeyrek için ekonomik büyüme tahminlerini yükseltmelerine neden oldu. Güçlü bir işgücü piyasası ve artan ücretler tüketici güvenini artırdı.
Ancak güçlü satışlara sahip perakendeciler bile alışveriş yapanlar arasında ekonomik sıkıntı belirtileri olduğunu söylüyor.
Uygun fiyatlı perakendeci Burlington Stores’un genel müdürü Michael O’Sullivan Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Ana müşterimiz olan düşük gelirli alışverişçinin hâlâ ciddi ekonomik baskı altında olduğu açık.” dedi. Temmuz ayında sona eren üç ayda Burlington’ın satışları yüzde 4 arttı ve kârı iki katından fazla arttı.
İndirim perakendecileri, ekonomik belirsizlik zamanlarında geleneksel olarak iyi performans gösteriyor, çünkü tüm gelir gruplarından alışveriş yapanlar paradan tasarruf etmeye çalışıyor. Burlington, Walmart, Dollar Tree ve TJ Maxx ile Marshalls’ın sahibi olan TJX, alışveriş yapanların market ürünleri gibi temel ürünlerde indirim araması, daha ucuz özel markalı ürünlere yönelmesi ve moda dışı ürünlerden kısılması nedeniyle son çeyrekte satış artışı bildirdi.
İndirimli ve indirimli perakendecilerin güçlü performansı, büyük mağaza zincirleri ve birçok moda ve ayakkabı perakendecisinin performansıyla çelişiyor.
Bu hafta Wall Street analistleriyle konuşan perakende yöneticileri, artan kredi kartı gecikmelerine ve yüksek perakende hırsızlığı oranlarına da dikkat çekti; bu da tüketicilerin nakit sıkıntısı çekebileceklerine dair kaygı verici işaretler.
Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük mağazası olan Macy’s’in CEO’su Jeff Gennette, alışveriş yapanların tüketim malları kategorilerinde harcamaları “daha agresif bir şekilde kestiklerini” ve bunun son çeyrekte genel satışlarda düşüşe yol açtığını söyledi. Macy’s’ten alışveriş yapanların yarısı 75.000 dolar veya daha az kazanıyor.
“O kadar kolay dönüşmüyorlar ve harcanabilir gelirlerini dağıtma konusunda daha bilinçli hale geliyorlar” dedi.
“Şimdi al, sonra öde” modeliyle alışveriş yapanlara ödeme sırasında kredi veren Affirm’in CEO’su Max Levchin, “İnsanların para harcadığı en büyük şey muhtemelen genel ürünlerdir” dedi. “İnsanlar daha az parayla daha fazla değer veya daha basit işlevsellik ve daha düşük bir fiyat arıyorlar” dedi. Şirket, aktif müşterilerinde geçen yıla göre yüzde 18 artış bildirdi.
Macy’s, Kohl’s ve Nordstrom’daki CFO’lar analistlere büyük mağazaların kredi kartı temerrütlerinin arttığını söyledi. Macy’nin durumunda, temerrütlerdeki artış geçen çeyrekte “beklenenden daha hızlı” oldu.
BTIG’den Bayan Stichter, “İnsanların kredi kartı faturalarını ödememesi, tüketicinin gerçekten bunaldığını gösteriyor” dedi.
Bu da tüketicilerin nereden ve ne satın alacakları konusunda daha seçici hale geldiği anlamına geliyor.
Abercrombie & Fitch’in genel müdürü Fran Horowitz bir röportajda “Kazanan ve kaybeden markaları göreceksiniz” dedi. Bayan Horowitz, moda perakendecisinin daha fazla alışveriş yapan yeni stilleri takip edebildiği için geçen çeyrekte satışlarında yüzde 10’dan fazla bir artış bildirdiğini söyledi.
Buna karşılık, aynı gün Foot Locker, çeyrekte satışlarda yaklaşık yüzde 10’luk bir düşüş bildirdi ve ayrıca “tüketici zayıflığının devam ettiğini” gerekçe göstererek 2023 kazanç tahminini bu yıl ikinci kez düşürdü.
Şu anda devam eden okula dönüş alışveriş sezonu perakendeciler için çok önemli ve yılın geri kalanında güçlü satışların olup olmayacağının habercisi.
Ve yakında yeni bir dinamik devreye girecek. Pandemik yardım çalışmaları nedeniyle Mart 2020’de askıya alınan yaklaşık 44 milyon Amerikalının öğrenci kredisi ödemeleri Ekim ayında yeniden başlayacak. Perakende yöneticileri, ödemelere devam etmenin müşterilerin bütçelerini daha da zorlayabileceği konusunda uyardı.
Crocs, LL gibi perakendecilerle işbirliği yapan bir teknoloji şirketi olan Aptos’un stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Nikki Baird, hesaplaşmaların başlamasından sadece birkaç hafta sonra gelecek olan Cadılar Bayramının aynı zamanda insanların kostüm ve şekerleme gibi temel ihtiyaçlara harcama yapma istekliliğinin de bir barometresi olacağını söyledi. Bean ve New Balance ile.
Geri ödemelerin normalde Cadılar Bayramı’nı en çok zor geçiren yaş grubunu etkileyeceğini söyledi. Bayan Baird, “Bunun bize tatil sezonu için gerçekten ne anlama geldiğini göstereceğini düşünüyorum” dedi. “Eğer Cadılar Bayramı başarısızlıkla sonuçlanacaksa tüketicilerin Noel’de çok fazla harcama yapıp yapmayacaklarına gerçekten bakmamız gerektiğini düşünüyorum çünkü yapmayacakları açık.”