Jonathan Isaac, Ulusal Basketbol Birliği’nin Orlando Magic forvet oyuncusu, ancak belki de daha çok, ırksal adaletsizliği çevreleyen yaygın aktivizmin olduğu bir yaz boyunca Siyah Amerikalılara yönelik polis şiddetini protesto etmemeyi seçen biri olarak biliniyor.
Siyahi Bay Isaac, Temmuz 2020’de, Orlando, Florida’da lig bir Kovid “balonunun” içindeyken milli marş sırasında diz çöken diğer birçok NBA oyuncusuna katılmamaya karar verdiği bu eşsiz anı, yeniden başlattığı bu eşsiz anı dönüştürdü. muhafazakar bir siyasi aktivist olarak platform. 2022’de Amerika Birleşik Devletleri’nde Hıristiyan milliyetçilerin ve aşı karşıtı aktivistlerin katıldığı bir mitingde konuştu ve protestoya neden katılmadığını anlatan bir kitap yazdı. Bu yıl “inanç, aile ve özgürlük” odaklı bir giyim şirketi olan Unitus’u kurdu.
Bay Isaac bir röportajda, “Özellikle spor ve gündelik giyim söz konusu olduğunda değerlerimin piyasada temsil edilmesini istedim” dedi.
Geçmişte çoğu şirket, siyasi tartışmalardan kaçınmak ve potansiyel müşterilerin yabancılaşması riskinden kaçınmak için ellerinden geleni yapıyordu. Artık. Görünen o ki, çorap ve taytların nereden satın alındığı da dahil olmak üzere, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki her şey artık politik.
Anheuser-Busch ve Target gibi şirketler yakın zamanda liberal bir Truva atı olarak görülen pazarlama ve reklam kararları nedeniyle sağdan gelen tepkilerle karşı karşıya kaldı: Anheuser-Busch Bud Light için transseksüel bir fenomeni tanıttığı için ve Target de Onur Ayı kampanyası için.
Unitus, giyim perakendecilerinden evcil hayvan bakım şirketlerine kadar, ilerici, liberal bir gündemi zorlayan girişimci bir Amerika olarak gördükleri şeyden uzaklaşanlara hitap etmeye çalışan, giderek artan sayıda şirket arasında yer alıyor. Unitus, PublicSq’i temel alır. , “yaşam yanlısı”, “aile yanlısı” ve “özgürlük yanlısı” olarak tanımladığı işletmeleri tanıtmayı amaçlayan çevrimiçi bir pazar yeri. KamuSq. Temmuz 2022’de başladı ve şu anda platformunda 65.000’den fazla küçük işletme bulunuyor ve Bud Light ve Target anlaşmazlıklarının ardından sayılarda artış görülüyor.
PublicSq. kurucusu ve CEO’su Michael Seifert, Target, Ben & Jerry’s ve Bank of America gibi şirketlere değinerek, platformun daha ilerici görüşler ifade eden şirketler için “güzel, canlandırıcı bir değişim” sunduğunu söyledi.
Donald J. Trump’ın 2016 yılında başkan seçilmesinden bu yana, büyük şirketler değerleri konusunda hem potansiyel müşteriler hem de kendi çalışanları tarafından artan bir incelemeyle karşı karşıya kaldı. Bu, şirketlerin kamuoyunun tepkisinden, Trump’ın Müslüman çoğunluğa sahip birçok ülkeden göçü yasaklaması gibi politikalara, şirketlerin veya üst düzey yöneticilerinin siyasi bağışlarına kadar her şeyi içeriyor.
Buna karşılık, birçok şirket çeşitliliği ve katılımı destekleyen kamuoyu açıklamaları yaptı. Nike, 2018’de Siyah Amerikalılara yönelik polis şiddetini protesto etmek için diz çökmüş sporcular hareketini başlatan eski NFL oyuncusu Colin Kaepernick ile bir reklam kampanyası için bir araya geldi. 2020’de Minneapolis’te bir polis memurunun George Floyd’u öldürmesinin ardından birçok şirket Black Lives Matter hareketine mali destek sözü verdi ve onunla dayanışma bildirileri yayınladı. 2022’de Florida’da muhaliflerin LGBTQ karşıtı olarak görüldüğü yasa teklifi kurumsal muhalefetle karşılandı.
Wisconsin-Milwaukee Üniversitesi’nde pazarlama profesörü Tracy Rank-Christman, bazı büyük ana akım şirketlerin sola kaymasının daha muhafazakar görüşlere sahip olanları uzaklaştırabileceğini söyledi.
Tüketici psikolojisi üzerine çalışan Bayan Rank-Christman, “Bu tüketicilerden bazıları, kendi değerleriyle bağdaşmayan davranışlarda bulunan bu markalara karşı esasen ya boykot ya da tepki gösteriyor” dedi.
Tepkiyi tetikleyen şey yeni bir şey değil. Bayan Rank-Christman ve diğer araştırmacıların araştırmasına göre, sözde “damgalanmış kimliklere” sahip tüketiciler, genellikle bu kimliğe saldırdığını düşündükleri bir şirkete karşı toplu eylemde bulunuyorlar. Bu, geçmişte muhafazakar davaları desteklediği için sol tarafından eleştirilen Chick-fil-A gibi şirketlerde de yaşandı. Bayan Rank-Christman bu durumda kimliğin siyasi sağda olduğunu söyledi.
Ancak aynı görüşler PublicSq’te de tamamen ana akımdır. Bay Seifert, platformdaki çoğu şirketin görüşlerini açıkça belirtmediğini, ancak her şirketin bir kutuyu işaretlediğini ve PublicSq’in temel ilkelerine bağlı kaldığını söyledi. imzalamak zorunda. Bunlar arasında “bu milletin büyüklüğüne” inanç, “aile birimini” koruma sözü ve “hayatın kutsallığını” kutlama ve “küçük işletmelerin ve destekledikleri toplulukların omurga olduğu” inancı yer alıyor. millet ekonomidir.
Sayın Seifert, en önemli şeyin, platformdaki şirketlerin bazı büyük şirketlerin söylediği gibi “geleneksel değerlerle” çelişmemesi olduğunu söyledi.
Yine de platformdaki bazı şirketler muhafazakar iyi niyetlerini diğerlerinden daha güçlü bir şekilde destekliyor.
Kevin Jones, eşi Myra ile birlikte Kingsport, Tennessee’de işlettiği evcil hayvan malzemeleri e-ticaret şirketi Tiny Dog’un yöneticisidir. Bay Jones, bir röportajında başka bir evcil hayvan tedarikçisiyle çalışmayı planladığını söyledi. Devlet, devleti işini genişletmeye çağırdı, ancak kendisine “tüm uyanık gündem” konusundaki tutumu sorulduğunda reddetti. Bu deneyim onu PublicSq’e katılmaya ikna etti. ve evcil hayvan ürünlerini onun değerlerini paylaşan insanlara pazarlamak.
Tiny Dog, web sitesinde siyasi veya sosyal haberler sunmuyor ancak Bay Jones, şirketinin “alternatif yaşam tarzlarına hitap etmediğini” söyledi. Ayrıca Tiny Dog’un PublicSq’e katıldığından beri ilgide önemli bir artış gördüğünü söyledi.
Platformdaki diğer kişiler kendilerini mutlaka muhafazakar veya herhangi bir siyasi ideolojinin taraftarı olarak görmüyorlar. Köpek ürünleri ve eğitimi sunan bir şirket kuran Mike Ritland, PublicSq’te yer alıyor. temsil ediliyor, platform kendisine öyle dese bile şirketini “uyanma karşıtı” olarak görmediğini söyledi. Sadece işini artırmanın bir yolunu bulmak istediğini söyledi.
Ancak kendi muhafazakar değerlerini paylaşan tüketicileri hedef alan şirketler için, liberal alışveriş yapanları geri çevirmeleri ya da soğuk bir kapıyı açtıklarında “uyanmadan %100 Amerikan birası” görmek istememeleri önemli değil. biri, Ultra Right Beer’da olduğu gibi.
Pittsburgh Üniversitesi Katz İşletme Fakültesi’nden profesör CB Bhattacharya, kısa vadede bu şirketlerin niş bir pazarı hedeflediklerini bildiklerini söyledi. Kârlarını maksimuma çıkarmakla daha az, değerlerinin arkasında durmayla daha çok ilgileniyorlar. Örneğin, kürtaj karşıtı tüketicilere hizmet vermeyi gerçekten önemseyen bir şirket için sonuç önemli olmayabilir.
Bay Bhattacharya, “Maviye karşı kırmızı olsa bile, zaten pazarı ikiye bölüyorlar ve ‘Maviler umurumuzda bile değil’ diyorlar” dedi.
Ancak bu şirketlerin uzun vadede sürdürülebilir olup olmadığı daha karmaşık bir hesaplamadır. İş modeli politik olarak tatminsiz tüketicilere dayanan bir şirket, tedarik zinciri sorunları gibi sürekli değişen politik rüzgarlara da maruz kalır.
Tüketicileri suç işleyen şirketleri boykot etmeye ve alternatifler aramaya iten enerji de geçici olma eğilimindedir. Bay Bhattacharya’nın araştırmasına göre, 2012 yılında Chick-fil-A’nın (liberaller tarafından) ve Starbucks’a (muhafazakarlar tarafından) yapılan yüksek profilli boykotlar bu şirketlere zarar vermedi. Hatta belki de bu şirketlerin duruşunu destekleyen tüketici heyecanından dolayı satışlar arttı.
Tüketicileri alternatif aramaya iten bir konu aynı zamanda siyasi önemini de kaybedebilir ve bunu çekiciliğinin bir parçası haline getiren şirketleri yaklaşımlarını değiştirmeye zorlayabilir. Arizona Üniversitesi’nden pazarlama profesörü Nooshin Warren, LGBTQ hakları ülke çapında daha az siyasallaştıkça ve kabul edildikçe muhafazakar şirketlerin stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kalacağını söyledi.
Diğer bir sorun ise muhafazakar tüketiciler için önemli olan Çin yapımı malları satın almamak gibi bazı konuların ekonomik gerçeklerle çelişmesidir. Bay Seifert, PublicSq’teki her şirketin. ürünlerini Amerika Birleşik Devletleri’nde üretmeye veya mümkün olduğunca çok sayıda ürününü oradan tedarik etmeye teşvik ediliyor, ancak bazılarının Çin’de üretim gerektireceğini de kabul ediyor.
Unitus’un bir sözcüsü, bir e-postada şirketin ürünlerini Peru ve Bangladeş’te ürettiğini ancak “Unitus ürünlerini hiçbir zaman Çin’den tedarik etmemeye kararlı olduğunu” söyledi.
Bay Isaac, Unitus’un zarif ve rahat kıyafetler üretmede lider olmasını ve ana akım şirketlerin “saldırısı altında” olduğunu söylediği “inanç, aile ve özgürlük” gibi temel değerlerini savunmasını umuyor.
“Benim için Unitus, insanlara ‘Hayır, bu değerleri savunuyorum’ deme cesaretini vermek anlamına geliyor. Bu değerler benim için önemlidir. Artık bunları şık ve kaliteli bir şekilde giyebiliyorum” dedi Bay Isaac.
Sesin yapımcısı Parin Behrooz.
Siyahi Bay Isaac, Temmuz 2020’de, Orlando, Florida’da lig bir Kovid “balonunun” içindeyken milli marş sırasında diz çöken diğer birçok NBA oyuncusuna katılmamaya karar verdiği bu eşsiz anı, yeniden başlattığı bu eşsiz anı dönüştürdü. muhafazakar bir siyasi aktivist olarak platform. 2022’de Amerika Birleşik Devletleri’nde Hıristiyan milliyetçilerin ve aşı karşıtı aktivistlerin katıldığı bir mitingde konuştu ve protestoya neden katılmadığını anlatan bir kitap yazdı. Bu yıl “inanç, aile ve özgürlük” odaklı bir giyim şirketi olan Unitus’u kurdu.
Bay Isaac bir röportajda, “Özellikle spor ve gündelik giyim söz konusu olduğunda değerlerimin piyasada temsil edilmesini istedim” dedi.
Geçmişte çoğu şirket, siyasi tartışmalardan kaçınmak ve potansiyel müşterilerin yabancılaşması riskinden kaçınmak için ellerinden geleni yapıyordu. Artık. Görünen o ki, çorap ve taytların nereden satın alındığı da dahil olmak üzere, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki her şey artık politik.
Anheuser-Busch ve Target gibi şirketler yakın zamanda liberal bir Truva atı olarak görülen pazarlama ve reklam kararları nedeniyle sağdan gelen tepkilerle karşı karşıya kaldı: Anheuser-Busch Bud Light için transseksüel bir fenomeni tanıttığı için ve Target de Onur Ayı kampanyası için.
Unitus, giyim perakendecilerinden evcil hayvan bakım şirketlerine kadar, ilerici, liberal bir gündemi zorlayan girişimci bir Amerika olarak gördükleri şeyden uzaklaşanlara hitap etmeye çalışan, giderek artan sayıda şirket arasında yer alıyor. Unitus, PublicSq’i temel alır. , “yaşam yanlısı”, “aile yanlısı” ve “özgürlük yanlısı” olarak tanımladığı işletmeleri tanıtmayı amaçlayan çevrimiçi bir pazar yeri. KamuSq. Temmuz 2022’de başladı ve şu anda platformunda 65.000’den fazla küçük işletme bulunuyor ve Bud Light ve Target anlaşmazlıklarının ardından sayılarda artış görülüyor.
PublicSq. kurucusu ve CEO’su Michael Seifert, Target, Ben & Jerry’s ve Bank of America gibi şirketlere değinerek, platformun daha ilerici görüşler ifade eden şirketler için “güzel, canlandırıcı bir değişim” sunduğunu söyledi.
Donald J. Trump’ın 2016 yılında başkan seçilmesinden bu yana, büyük şirketler değerleri konusunda hem potansiyel müşteriler hem de kendi çalışanları tarafından artan bir incelemeyle karşı karşıya kaldı. Bu, şirketlerin kamuoyunun tepkisinden, Trump’ın Müslüman çoğunluğa sahip birçok ülkeden göçü yasaklaması gibi politikalara, şirketlerin veya üst düzey yöneticilerinin siyasi bağışlarına kadar her şeyi içeriyor.
Buna karşılık, birçok şirket çeşitliliği ve katılımı destekleyen kamuoyu açıklamaları yaptı. Nike, 2018’de Siyah Amerikalılara yönelik polis şiddetini protesto etmek için diz çökmüş sporcular hareketini başlatan eski NFL oyuncusu Colin Kaepernick ile bir reklam kampanyası için bir araya geldi. 2020’de Minneapolis’te bir polis memurunun George Floyd’u öldürmesinin ardından birçok şirket Black Lives Matter hareketine mali destek sözü verdi ve onunla dayanışma bildirileri yayınladı. 2022’de Florida’da muhaliflerin LGBTQ karşıtı olarak görüldüğü yasa teklifi kurumsal muhalefetle karşılandı.
Wisconsin-Milwaukee Üniversitesi’nde pazarlama profesörü Tracy Rank-Christman, bazı büyük ana akım şirketlerin sola kaymasının daha muhafazakar görüşlere sahip olanları uzaklaştırabileceğini söyledi.
Tüketici psikolojisi üzerine çalışan Bayan Rank-Christman, “Bu tüketicilerden bazıları, kendi değerleriyle bağdaşmayan davranışlarda bulunan bu markalara karşı esasen ya boykot ya da tepki gösteriyor” dedi.
Tepkiyi tetikleyen şey yeni bir şey değil. Bayan Rank-Christman ve diğer araştırmacıların araştırmasına göre, sözde “damgalanmış kimliklere” sahip tüketiciler, genellikle bu kimliğe saldırdığını düşündükleri bir şirkete karşı toplu eylemde bulunuyorlar. Bu, geçmişte muhafazakar davaları desteklediği için sol tarafından eleştirilen Chick-fil-A gibi şirketlerde de yaşandı. Bayan Rank-Christman bu durumda kimliğin siyasi sağda olduğunu söyledi.
Ancak aynı görüşler PublicSq’te de tamamen ana akımdır. Bay Seifert, platformdaki çoğu şirketin görüşlerini açıkça belirtmediğini, ancak her şirketin bir kutuyu işaretlediğini ve PublicSq’in temel ilkelerine bağlı kaldığını söyledi. imzalamak zorunda. Bunlar arasında “bu milletin büyüklüğüne” inanç, “aile birimini” koruma sözü ve “hayatın kutsallığını” kutlama ve “küçük işletmelerin ve destekledikleri toplulukların omurga olduğu” inancı yer alıyor. millet ekonomidir.
Sayın Seifert, en önemli şeyin, platformdaki şirketlerin bazı büyük şirketlerin söylediği gibi “geleneksel değerlerle” çelişmemesi olduğunu söyledi.
Yine de platformdaki bazı şirketler muhafazakar iyi niyetlerini diğerlerinden daha güçlü bir şekilde destekliyor.
Kevin Jones, eşi Myra ile birlikte Kingsport, Tennessee’de işlettiği evcil hayvan malzemeleri e-ticaret şirketi Tiny Dog’un yöneticisidir. Bay Jones, bir röportajında başka bir evcil hayvan tedarikçisiyle çalışmayı planladığını söyledi. Devlet, devleti işini genişletmeye çağırdı, ancak kendisine “tüm uyanık gündem” konusundaki tutumu sorulduğunda reddetti. Bu deneyim onu PublicSq’e katılmaya ikna etti. ve evcil hayvan ürünlerini onun değerlerini paylaşan insanlara pazarlamak.
Tiny Dog, web sitesinde siyasi veya sosyal haberler sunmuyor ancak Bay Jones, şirketinin “alternatif yaşam tarzlarına hitap etmediğini” söyledi. Ayrıca Tiny Dog’un PublicSq’e katıldığından beri ilgide önemli bir artış gördüğünü söyledi.
Platformdaki diğer kişiler kendilerini mutlaka muhafazakar veya herhangi bir siyasi ideolojinin taraftarı olarak görmüyorlar. Köpek ürünleri ve eğitimi sunan bir şirket kuran Mike Ritland, PublicSq’te yer alıyor. temsil ediliyor, platform kendisine öyle dese bile şirketini “uyanma karşıtı” olarak görmediğini söyledi. Sadece işini artırmanın bir yolunu bulmak istediğini söyledi.
Ancak kendi muhafazakar değerlerini paylaşan tüketicileri hedef alan şirketler için, liberal alışveriş yapanları geri çevirmeleri ya da soğuk bir kapıyı açtıklarında “uyanmadan %100 Amerikan birası” görmek istememeleri önemli değil. biri, Ultra Right Beer’da olduğu gibi.
Pittsburgh Üniversitesi Katz İşletme Fakültesi’nden profesör CB Bhattacharya, kısa vadede bu şirketlerin niş bir pazarı hedeflediklerini bildiklerini söyledi. Kârlarını maksimuma çıkarmakla daha az, değerlerinin arkasında durmayla daha çok ilgileniyorlar. Örneğin, kürtaj karşıtı tüketicilere hizmet vermeyi gerçekten önemseyen bir şirket için sonuç önemli olmayabilir.
Bay Bhattacharya, “Maviye karşı kırmızı olsa bile, zaten pazarı ikiye bölüyorlar ve ‘Maviler umurumuzda bile değil’ diyorlar” dedi.
Ancak bu şirketlerin uzun vadede sürdürülebilir olup olmadığı daha karmaşık bir hesaplamadır. İş modeli politik olarak tatminsiz tüketicilere dayanan bir şirket, tedarik zinciri sorunları gibi sürekli değişen politik rüzgarlara da maruz kalır.
Tüketicileri suç işleyen şirketleri boykot etmeye ve alternatifler aramaya iten enerji de geçici olma eğilimindedir. Bay Bhattacharya’nın araştırmasına göre, 2012 yılında Chick-fil-A’nın (liberaller tarafından) ve Starbucks’a (muhafazakarlar tarafından) yapılan yüksek profilli boykotlar bu şirketlere zarar vermedi. Hatta belki de bu şirketlerin duruşunu destekleyen tüketici heyecanından dolayı satışlar arttı.
Tüketicileri alternatif aramaya iten bir konu aynı zamanda siyasi önemini de kaybedebilir ve bunu çekiciliğinin bir parçası haline getiren şirketleri yaklaşımlarını değiştirmeye zorlayabilir. Arizona Üniversitesi’nden pazarlama profesörü Nooshin Warren, LGBTQ hakları ülke çapında daha az siyasallaştıkça ve kabul edildikçe muhafazakar şirketlerin stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kalacağını söyledi.
Diğer bir sorun ise muhafazakar tüketiciler için önemli olan Çin yapımı malları satın almamak gibi bazı konuların ekonomik gerçeklerle çelişmesidir. Bay Seifert, PublicSq’teki her şirketin. ürünlerini Amerika Birleşik Devletleri’nde üretmeye veya mümkün olduğunca çok sayıda ürününü oradan tedarik etmeye teşvik ediliyor, ancak bazılarının Çin’de üretim gerektireceğini de kabul ediyor.
Unitus’un bir sözcüsü, bir e-postada şirketin ürünlerini Peru ve Bangladeş’te ürettiğini ancak “Unitus ürünlerini hiçbir zaman Çin’den tedarik etmemeye kararlı olduğunu” söyledi.
Bay Isaac, Unitus’un zarif ve rahat kıyafetler üretmede lider olmasını ve ana akım şirketlerin “saldırısı altında” olduğunu söylediği “inanç, aile ve özgürlük” gibi temel değerlerini savunmasını umuyor.
“Benim için Unitus, insanlara ‘Hayır, bu değerleri savunuyorum’ deme cesaretini vermek anlamına geliyor. Bu değerler benim için önemlidir. Artık bunları şık ve kaliteli bir şekilde giyebiliyorum” dedi Bay Isaac.
Sesin yapımcısı Parin Behrooz.