2021 ve 2022'de temel gıda fiyatları yükselirken, Walmart'tan düzenli olarak alışveriş yapmayan bazı Amerikalılar, uygun fiyatlarıyla bilinen perakendeciye giderek daha fazla yöneldi. Şimdi şirket, bitki bazlı, glütensiz ve lüks mutfak yemeklerinden oluşan yeni bir seçkiyle bu yeni müşterileri elinde tutmaya ve başkalarını da etkilemeye çalışıyor.
Salı günü perakendeci, “kaliteli gıdayı erişilebilir hale getireceğini” söylediği yeni bir özel etiketi açıkladı. Yöneticiler, Better Goods markasını 20 yıl içinde özel markalı market sektörüne yapılan en büyük atılım olarak tanımladı.
Better Goods ürünleri arasında dondurulmuş yulaf sütlü tatlılar, bitki bazlı makarna ve peynir ile körili tavuk empanadas ve brie yufka çiçekleri gibi dondurulmuş mezeler yer alıyor. Perakendeci, ürünlerin yüzde 70'inden fazlasının maliyetinin 5 dolardan az olacağını söyledi.
Walmart'ın özel gıda ve tüketici markalarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Scott Morris, “Tüm araştırmalarımız müşterinin bu tür ürünleri beklediğini gösteriyor” dedi. “Sunduğumuz yüksek kaliteli malzemeleri ve teklifleri bekliyorlar ve aynı zamanda daha sağlıklı seçenekler de arıyorlar.”
Perakendeci, özel markalı markalarında tüm demografik gruplarda, özellikle de 1990'ların sonu ve 2000'lerin başında doğan insanları içeren bir grup olan Z kuşağı arasında büyüme gördüğünü söylüyor.
Analistler, enflasyonun azalmasıyla birlikte perakendecinin son yıllarda Walmart'tan alışverişe başlayan yüksek gelirli kişileri elinde tutup tutamayacağını öğrenmek için sabırsızlanıyor. Şirket, müşteriler için daha çekici hale gelmek için birçok adım atıyor. Walmart yeni mağazalar açma ve mevcut mağazaları yeniden düzenleme planlarını duyurdu. Ayrıca analistlerin mağazaları zengin müşteriler için daha çekici hale getirmesi gerektiğini söylediği tabelaları, vitrinleri ve diğer görsel reklamları da değiştirdi.
Walmart yöneticileri Better Goods'u özellikle yüksek gelirli tüketicilere pazarlamayacaklarını söylerken, ürün yelpazesinin bu alışveriş yapanların ilgisini çekebileceğini kabul ettiler.
Morris gazetecilerle yaptığı telefon görüşmesinde, “Belirli bir demografiye odaklanmamız gerekmiyor” dedi. “Fakat aynı zamanda belirli popülasyonları belirli şekillerde hedef alabileceğini de biliyoruz. Bu nedenle bunu, tüm müşterilerimize raflarımızda ve dijital deneyimde yeni seçenekler, yeni ilhamlar ve yeni ürünler sunarak Walmart'la daha fazla etkileşim kurma fırsatı olarak görüyoruz.”
Walmart'ın, bazıları uzun yıllardır piyasada olan başka özel marka markaları da var. Bay Morris, şirketin sekizi market raflarında olmak üzere 14 milyar dolarlık markası olduğunu söyledi. 30 yıldan fazla bir süre önce tanıtılan “Büyük Değer” markası birçok gıda ürününü kapsıyor. Şirket, bazı Better Goods ürünlerinin Great Value ürünlerine benzer olacağını ancak markaların birbirleriyle rekabet edeceğinden endişe etmediğini söyledi.
“Bunu temel değerimizi yok edecek bir şey olarak görmüyoruz” dedi Bay Morris. “Aslında bunu çok artan bir gelişme olarak görüyoruz.”
Şirket, yeni özel markalı bakkal ürünlerinden bazılarının halihazırda Walmart mağazalarında ve internette satıldığını ve çoğunun yıl sonuna kadar piyasaya sürüleceğini söyledi.
Salı günü perakendeci, “kaliteli gıdayı erişilebilir hale getireceğini” söylediği yeni bir özel etiketi açıkladı. Yöneticiler, Better Goods markasını 20 yıl içinde özel markalı market sektörüne yapılan en büyük atılım olarak tanımladı.
Better Goods ürünleri arasında dondurulmuş yulaf sütlü tatlılar, bitki bazlı makarna ve peynir ile körili tavuk empanadas ve brie yufka çiçekleri gibi dondurulmuş mezeler yer alıyor. Perakendeci, ürünlerin yüzde 70'inden fazlasının maliyetinin 5 dolardan az olacağını söyledi.
Walmart'ın özel gıda ve tüketici markalarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Scott Morris, “Tüm araştırmalarımız müşterinin bu tür ürünleri beklediğini gösteriyor” dedi. “Sunduğumuz yüksek kaliteli malzemeleri ve teklifleri bekliyorlar ve aynı zamanda daha sağlıklı seçenekler de arıyorlar.”
Perakendeci, özel markalı markalarında tüm demografik gruplarda, özellikle de 1990'ların sonu ve 2000'lerin başında doğan insanları içeren bir grup olan Z kuşağı arasında büyüme gördüğünü söylüyor.
Analistler, enflasyonun azalmasıyla birlikte perakendecinin son yıllarda Walmart'tan alışverişe başlayan yüksek gelirli kişileri elinde tutup tutamayacağını öğrenmek için sabırsızlanıyor. Şirket, müşteriler için daha çekici hale gelmek için birçok adım atıyor. Walmart yeni mağazalar açma ve mevcut mağazaları yeniden düzenleme planlarını duyurdu. Ayrıca analistlerin mağazaları zengin müşteriler için daha çekici hale getirmesi gerektiğini söylediği tabelaları, vitrinleri ve diğer görsel reklamları da değiştirdi.
Walmart yöneticileri Better Goods'u özellikle yüksek gelirli tüketicilere pazarlamayacaklarını söylerken, ürün yelpazesinin bu alışveriş yapanların ilgisini çekebileceğini kabul ettiler.
Morris gazetecilerle yaptığı telefon görüşmesinde, “Belirli bir demografiye odaklanmamız gerekmiyor” dedi. “Fakat aynı zamanda belirli popülasyonları belirli şekillerde hedef alabileceğini de biliyoruz. Bu nedenle bunu, tüm müşterilerimize raflarımızda ve dijital deneyimde yeni seçenekler, yeni ilhamlar ve yeni ürünler sunarak Walmart'la daha fazla etkileşim kurma fırsatı olarak görüyoruz.”
Walmart'ın, bazıları uzun yıllardır piyasada olan başka özel marka markaları da var. Bay Morris, şirketin sekizi market raflarında olmak üzere 14 milyar dolarlık markası olduğunu söyledi. 30 yıldan fazla bir süre önce tanıtılan “Büyük Değer” markası birçok gıda ürününü kapsıyor. Şirket, bazı Better Goods ürünlerinin Great Value ürünlerine benzer olacağını ancak markaların birbirleriyle rekabet edeceğinden endişe etmediğini söyledi.
“Bunu temel değerimizi yok edecek bir şey olarak görmüyoruz” dedi Bay Morris. “Aslında bunu çok artan bir gelişme olarak görüyoruz.”
Şirket, yeni özel markalı bakkal ürünlerinden bazılarının halihazırda Walmart mağazalarında ve internette satıldığını ve çoğunun yıl sonuna kadar piyasaya sürüleceğini söyledi.